品牌授權(quán)：大白菜能賣黃金價(jià)
瀏覽 1776 次 發(fā)布日期：[ 2013-10-29 ] 字號(hào)：
不久前,臺(tái)北故宮博物院推出的授權(quán)商品康熙御批“朕知道了”膠帶在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)。同時(shí),一批以其館藏珍品為藍(lán)本授權(quán)開發(fā)的家具、飾品、食品等也深受歡迎。通過藝術(shù)授權(quán),臺(tái)灣企業(yè)把“大白菜賣出了黃金價(jià)”,創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)品附加值。擁有豐厚文化積淀、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾的四川如何借助這些經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展? 10月21日,在由文化部港澳臺(tái)辦公室與香港貿(mào)易發(fā)展局共同在四川成都主辦的“品牌授權(quán)提升營商效益”研討會(huì)上,數(shù)十家四川文化企業(yè)和高校代表與香港授權(quán)業(yè)企業(yè)代表,就“授權(quán)的基本概念”“文創(chuàng)企業(yè)如何利用授權(quán)開拓商機(jī)”“如何借助授權(quán)實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)”“如何利用香港授權(quán)服務(wù)平臺(tái)”等問題進(jìn)行了深入交流探討,為四川壯大文化產(chǎn)業(yè)支招。 品牌授權(quán)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意義重大 品牌授權(quán)起源于歐美,通過授權(quán)企業(yè)向生產(chǎn)商及經(jīng)銷商提供商標(biāo)、品牌歷史背景、品牌特色、產(chǎn)品及店面設(shè)計(jì)和具體的生產(chǎn)指導(dǎo),幫助文化創(chuàng)意企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)融合、與消費(fèi)市場融合,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。 據(jù)了解,被授權(quán)商通過加盟品牌,在獲得知名品牌授權(quán)、貼上消費(fèi)者熟識(shí)的標(biāo)識(shí)后,其產(chǎn)品銷售額至少可以增長20%到30%,而不斷增加的銷售商又能充當(dāng)品牌的“無形廣告”,進(jìn)一步提升品牌知名度,從而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意和零售、分銷企業(yè)的雙贏。 與會(huì)專家和企業(yè)代表們認(rèn)為,中國缺少核心品牌,僅靠發(fā)展訂單生產(chǎn)賺取微薄的代工費(fèi),而品牌持有商卻可以輕輕松松獲利。通過發(fā)展授權(quán)業(yè)來培育中國價(jià)值品牌,對于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型意義重大。 “目前,中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家存在巨大差距,學(xué)習(xí)和借鑒我國香港地區(qū)先進(jìn)的授權(quán)業(yè)理念和做法,將進(jìn)一步給四川的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間�！彼拇ㄊ∩虅�(wù)廳副廳長李維民說。 香港貿(mào)發(fā)局業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)古靜敏表示,香港是中西文化交匯之地,也是亞洲主要的授權(quán)活動(dòng)中心,與授權(quán)業(yè)相關(guān)的法律制度比較完善,商貿(mào)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)也十分豐富,無論在資訊獲取、運(yùn)營理念還是在運(yùn)作模式方面,都有成熟的渠道和做法,而四川文化底蘊(yùn)深厚,擁有廣大的消費(fèi)市場,能成為香港授權(quán)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。 四川發(fā)展品牌授權(quán)業(yè)優(yōu)勢明顯 四川作為西部大省,歷史文化悠久,文化底蘊(yùn)深厚,文化資源豐富。四川盆地地區(qū)的巴蜀文化源遠(yuǎn)流長,川西高原地區(qū)少數(shù)民族文化異彩紛呈,這為四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了先天優(yōu)勢。 與會(huì)的企業(yè)代表和專家認(rèn)為,四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?其授權(quán)業(yè)發(fā)展有兩個(gè)重要路徑:一是依托富集的文化資源打造文化品牌,二是文化企業(yè)通過借助“名牌”授權(quán)擴(kuò)大產(chǎn)品影響,最終創(chuàng)造知名的自主品牌。 以四川博物院為例。博物院現(xiàn)藏文物26萬余件,其中國家珍貴文物有6萬余件,還有現(xiàn)代國畫大師張大千的許多真跡,在公共博物館中占有重要地位。與會(huì)香港授權(quán)業(yè)企業(yè)代表建議,四川博物院完全可以效仿臺(tái)北故宮博物院,打造獨(dú)具特色的四川文化品牌。 隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大,四川的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近兩年取得了長足發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅四川成都的文化品出口額就達(dá)到5.54億美元,較2011年增長92.9%,四川的文化貿(mào)易出口的渠道正在打開,動(dòng)漫游戲、演藝、燈展等文化產(chǎn)品出口日益擴(kuò)大。 四川省文化廳副廳長竇維平認(rèn)為,隨著川港合作的不斷深入發(fā)展,四川文化創(chuàng)意企業(yè)也迫切希望加強(qiáng)與香港同行的合作與交流,借助香港這個(gè)面向世界的舞臺(tái),借助香港同仁的先進(jìn)理念和豐富經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多“走出去”。 消息來源：光明日報(bào)
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